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電玩一向是很受歡迎的休閒娛樂之一,想不到已經普及到這種程度!根據Google今日(27)發表的調查報告,台灣人有七成喜歡打電動,超過一半是女生,每天總計花了3,000年在遊戲世界中打怪升等!

Google今?在台舉辦「Think Gaming with Google」活動,公布2014年第四季針對台灣16-45歲玩家進行調查的結果,希望藉此勾勒出玩家的特?、喜好與消費趨勢。此份研究報告是與捷孚凱行銷研究顧問有限公司(Gfk)一同進行,結果重點如下:

台灣近七成(66%)網友每天打電玩超過30分鐘,26至35歲玩家佔較?比例(40%),但36?45歲輕熟玩家和16至25歲年輕玩家也各佔30%,顯?打電動不再是年輕人的專利。以玩遊戲的時?來看,所有台灣玩家每天打Game的總時數高達3,000年!

超過五成(52%)女性喜歡打電動,?於男性(48%),推翻了男性是遊戲主要消費族群的刻板印象,更顯?遊戲開發商不可忽視這股girl power。

?色扮演(RPG)遊戲是最多玩家曾經玩過(45%)的遊戲類型,其次是策略遊戲(40%)及動作遊戲(34%)。

超過九成(92%)台灣玩家透過行動裝置打電動,超過一半(52%)輕度玩家(每天玩0.5到1?時)只透過?動裝置打電動,顯??動裝置已經是台灣遊戲的重要平台。

台灣玩家每?平均花費新台幣350元購買虛擬寶物助攻升級,重度玩家(每天玩

超過3?時)每個月平均花新台幣440元在遊戲上,?中輕度玩家多花新台幣120元,顯示玩家玩越多花費越大。

台灣玩家主要還是借助?耳相傳接觸新遊戲,但也有許多玩家透過網路研究及下載遊戲。其中有高達79%的玩家透過YouTube進?資料蒐集。玩家最喜歡在YouTube上看的遊戲相關影片類型前三名依序為:新遊戲發布(65%)、遊戲試玩(62%)及新遊戲上市(53%)。

面對持續成?的遊戲市場,Google針對上市初期需要知名度的新遊戲,以及需要增加玩家黏著度的成熟遊戲,各提出三個絕招共六大建議,協助推廣遊戲更為快、狠、準:

● 遊戲上市初期打造知名度:

建議?,運?YouTube創造曝光:隨著玩家喜歡在YouTube觀看遊戲影音,在YouTube刊頭廣告(masthead)創造最佳曝光,同時借助TrueView廣告,推送玩家感興趣的影?內容。

建議?,投玩家所好精準?銷:透過「已下載App類別精準行銷」(Installed App Category Targeting),針對不同遊戲類型的玩家,投放他們感興趣的遊戲廣告。

建議三,一有搜尋立?引導下載:隨著搜尋行為往?動裝置發展,玩家在?動裝置搜尋遊戲時,就直接將玩家引導?遊戲下載?面,吸引下載。

● 提升遊戲玩家黏著度:

建議四,靈活遞送虛寶廣告,讓玩家不卡關:不同等級的玩家對於虛擬寶物也有不同的需求,因此透過「深連結」(Google Deep Linking)廣告,可以提供不同程度的玩家最適合的廣告,吸引玩家購買所需虛寶。

建議五,找到付費玩家提升消費?額:透過「App內消費用?精準?銷」(In-app Purchase User Targeting),針對過去有消費紀錄的玩家投放廣告,更精準抓住有消費意願的遊戲玩家。

建議六,遊戲更新通知吸引?玩家回流:在遊戲更新時提供更新通知,吸引流失玩家回流。



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